+BigShot מופעל להתנתק?

תשואה של 525% בעשר שנים: איך הפך בית קפה קטן בסיאטל לרשת הקפה הגדולה בעולם?

העיר שהביאה לעולם את מיקרוסופט, אמזון, בואינג ומוזיקת הגראנג' היא גם מקום הולדתה של רשת הקפה סטארבקס. "המקדונלד'ס" של הקפה ממשיכה להשתלט על הכדור עם 32 אלף סניפים

שתף כתבה

שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב facebook
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב email
שיתוף ב telegram
קפה קר של סטארבקס, באדיבות אתר החברה
קפה קר מבית סטארבקס, באדיבות אתר החברה

תוכן עניינים

יש משהו מיוחד באזור הנורת'ווסט בארה"ב (צפון מערב). אולי זה משהו באוויר הצונן שמגיע מהאוקיינוס השקט ממערב, מקנדה מצפון ומאלסקה הקרובה. מדובר בחלק יפהפה בכדור הארץ וכזה שאני משתוקק לחזור אליו כל פעם מחדש. עיר הדגל של הנורת'ווסט ושל מדינת וושינגטון היא סיאטל. מי שביקר יודע: מדובר באחת הערים השוות והכיפיות ביותר לביקור בארה"ב. כולם מדברים על ניו יורק, לוס אנג'לס ואולי שיקגו. אני מתמוגג בכל פעם שאני נזכר בערגה בביקור הראשון והיחיד שלי בסיאטל. 

העיר שהביאה לעולם את מהפכת הגראנג' עם שמות כמו נירוונה, פרל ג'אם וסאונדגארדן. חברות ענק בינלאומיות הוקמו בסיאטל: אמזון (AMZN), בואינג (BA) ומיקרוסופט (MSFT). פעם הייתה שם גם קבוצת NBA נהדרת, הסופרסוניקס (זוכרים את השם גארי פייטון?), שעברה בשנת 2008 לאוקלהומה סיטי ושינתה את שמה לת'אנדר. קבוצת הפוטבול המקומית, הסיהוקס, זכתה בסופרבול בשנת 2014 ושוק הדגים ופירות הים, פייק'ס פלייס, נחשב יעד תיירותי ראשון במעלה. 

לכן זה רק הגיוני שבמקום קריר ויפהפה כמו סיאטל תצמח רשת בתי הקפה הגדולה בעולם: סטארבקס. 

סטארבקס (SBUX): מבית קפה קטן בפייק'ס פלייס לרשת הגדולה בעולם

כדי למצוא את תחילת הסיפור של סטארבקס צריך לחזור בזמן לשנת 1971. שלושה יזמים מקומיים פתחו את הסניף הראשון של סטארבקס בפייק'ס פלייס במטרה להביא את בשורת הקפה האיכותי לנורת'ווסט. ב-1982 הצטרף לחברה הווארד שולץ, יזם יהודי (איך לא?), וב-1987 הוא קנה את החברה מהשותפים שלו כשבמקביל הם רכשו את רשת Peet's Coffee and Tea שלימים הפכה להיות חברה ציבורית בפני עצמה לפני שנרכשה על ידי בנקיזר הגרמנית ב-2012 תמורת כמיליארד דולר. ב-2020 הונפקה החברה שוב בבורסת אמסטרדם לפי שווי של 17 מיליארד דולר!

הווארד שולץ, הבעלים של סטארבקס

למרות ההצלחה היפה של פיט'ס, שולץ לא יכול להצטער על העובדה שלא המשיך יחד עם השותפים. הוא הפך את סטארבקס לרשת בתי הקפה הגדולה בעולם. בשנת 1987 פתחה סטארבקס את הסניף הראשון שלה מחוץ לגבולות ארה"ב, בוונקובר שמעבר לגבול הקנדי ורק בשנת 1996 פתחה את הסניף הראשון שלה מחוץ לצפון אמריקה, בטוקיו שביפן, עוד עיר שחובה לבקר בה בלי קשר לאולימפיאדה.

ב-2001 ניסתה סטארבקס לבצע מהלך כניסה לשוק הישראלי, שלא עלה יפה. סיבות רבות היו לכישלון אבל מה שמשנה הוא שסטארבקס לא ממש צריכה את ישראל על מנת להמשיך ולהיות הרשת הגדולה בעולם, או המקדונלד'ס (MCD) של הקפה אם תרצו. יש שיטענו כי הרשת שסמלה האייקוני הוא סירנה עם כתר מכוכב (סטארבק הוא דמות בספר המפורסם 'מובי דיק') לא מנפקת קפה איכותי אבל אני טוען אחרת. לטעמי מבין כל רשתות הקפה המסחריות הגדולות יש לסטארבקס קפה סביר ומעלה והנוחות של סניף בכל חור אפשרי כשמטיילים בעולם מבטיחה לכם תמיד כוס קפה זמינה איפה שלא תהיו. כמו שוקולד, סוכר ואלכוהול, קפה זה סם שאנשים לא יכולים בלעדיו ולכן יש ערך גדול בעובדה שניתן למצוא את סטארבקס בכל פינת רחוב כמעט. אני אישית מעדיף את רשת בלו באטל קפה שמוכרת אולי את הקפה המסחרי האיכותי ביותר ששתיתי בחיים שלי.

סטארבקס הלכה והתרחבה עם השנים ונכון לכתיבת שורות אלו יש לה קרוב ל-32 אלף סניפים ב-76 מדינות ברחבי העולם, כשחצי מהם בארה"ב. בנוסף למרכזי קלייה והפצה בינלאומיים, בתי הקפה הפיזיים וסניפי הדרייב ת'רו, החברה גם מוכרת מגוון מוצרים בסופרמרקטים ונקודות הפצה קמעונאיות אחרות, כולל קפסולות קפה, משקאות קפה קרים, משקאות תה ועוד תחת שמות המותג סטארבקס, סיאטל'ס בסט קופי, תיוואנה, אבולושן פרש ועוד. 

בחודש החולף טיפסה למחיר שיא של כל הזמנים, מניית סטארבקס
בחודש החולף טיפסה למחיר שיא של כל הזמנים, מניית סטארבקס

תשואה של 525% בעשר שנים – מה הלאה?

אז אחרי ההיסטוריה והנוסטלגיה, מה סטארבקס תרמה למשקיעים שלה בשנים האחרונות? 

במרץ 2020, ימי ההתרסקות ושיא משבר הקורונה בשווקים, צנחו מניות SBUX למחיר של 56 דולר. בחודש החולף טיפסה המניה למחיר שיא של כל הזמנים יחד עם השוק, לרמה של קרוב ל-130 דולר. בחמש שנים ניפקה המניה תשואה של 118% ובעשר שנים תשואה פנומנלית של 525%. לא רע בסך הכול עבור רשת בתי קפה. זאת לא התשואה של דומינו'ס פיצה (DPZ) בעשר שנים, אבל נחיה עם זה בשלום בתור משקיעים.

סטארבקס משלמת דיבידנד שנתי בהיקף של 1.8 דולר למניה, המשקף תשואה זניחה של 1.4%. הרווח השנה צפוי לעמוד על 3 דולר למניה ובשווי שוק של 148 מיליארד דולר, נסחרת המניה במכפיל 42 על הרווח הצפוי השנה. מדובר במכפיל קצת מנופח מדי והייתי מעדיף לראות את SBUX נסחרת במכפיל הגיוני יותר של 20 פלוס ולא משהו שמניות טכנולוגיה נסחרות בו. 

למרות זאת אני חושב שסטארבקס צפויה להמשיך להתפתח ולספק החזר חיובי למשקיעים שנים קדימה. את החברה ממנכ"ל היום קווין ג'ונסון כששולץ ממשיך להיות קשור לחברה גם אם לא בתפקיד פעיל דה פקטו. נכון להיום יש לו שאיפות פוליטיות ולא מן הנמנע כי נראה אותו רץ לנשיאות מטעם המפלגה הדמוקרטית אחרי שג'ו ביידן יפרוש או ימות חס וחלילה. 

קווין ג'ונסון, מנכ"ל סטארבקס
קווין ג'ונסון, מנכ"ל סטארבקס

אמש (שלישי) דיווחה החברה על תוצאות הרבעון החולף, השלישי הפיסקלי, בו רשמה חזרה אמיתית לשגרה עם הכנסות של 7.5 מיליארד דולר, ב-230 מיליון מעל התחזית. בשנה כולה צופה סטארבקס הכנסות של 29.1-29.3 מיליארד דולר ורווח של 3.2-3.25 דולר למניה, גבוה מעל תחזית האנליסטים לתקופה. מדובר במספרים מרשימים מאוד לחברה שמוכרת קפה להמונים. 

קונצנזוס האנליסטים מעניק לסטארבקס מחיר יעד של 129 דולר, כש-14 אנליסטים עדיין ממליצים לקנות את המניה, 5 להחזיק בה ו-0 למכור אותה. כמו במקרה של DPZ אני מעדיף בשלב זה לחכות למימוש לכיוון מחיר של 100 דולר לפני שאשקול כניסה. בלי קשר, אני בהחלט חושב ש-SBUX היא מניה שכדאי שתהיה בתיק של כולנו לטווח הארוך.

למידע נוסף על סטארבקס – ויקיפדיה

 אין לראות באמור לעיל משום ייעוץ השקעות, המלצה או חוות דעת באשר למוצרים פיננסיים כלשהם

תמיד חלמת לסחור בשוק ההון אבל פחדת להפסיד את הכסף? זה לגמרי מובן!

מרבית האוכלוסיה לא משקיעה וסוחרת באופן פעיל בשוק ההון בגלל שאיפות שקשורות ליציבות ופחד מלהפסיד. 

אבל יש 2 עובדות שאפשר לפספס כאן. 

1. כיום הדרך הכמעט יחידה שמפרידה בינך לבין האפשרות להתעשר היא כשכסף עובד בשבילך. ושוק ההון הוא אחלה מקום להתחיל ממנו.
2. אפשר לסחור ולהשקיע בטוח, אבל בשביל זה צריך לדעת קצת יותר ממה שאתה יודע עכשיו על שוק ההון.

בשביל זה עשינו תוכנית הכשרה למסחר בשוק ההון שממש כדאי לך להכיר. 

רוצה לבדוק את התאמתך לתוכנית שנותנת תיק מסחר התחלתי אמיתי לסחור בו?

לחץ למטה כדי למלא שאלון התאמה לתוכנית

מומלצים עבורך
תגובות

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר.

עוד כתבות

התחברות ל+BigShot

נראה שיש טעות בפרטים...

התחברת בהצלחה!



שכחת סיסמה?
שכחת את הסיסמה? מלא את כתובת המייל ונשלח לך לינק לאיפוס הסיסמה


חזרה להתחברות

רוצה להכיר את המניות שהולכות לעלות?
לחץ כאן לקבל עוד פרטים

הצטרפו לניוזלטר שלנו לקבל את כל העדכונים החמים!

דילוג לתוכן